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Cursos de verano/ Artes y Humanidades/ B148

Comunicación institucional y marketing cultural de instituciones y museos

D. José María Luna Aguilar. Fundación Unicaja.

  • matriculación
  • Fecha de inicio
    Desde: 19 Agosto 2025
  • Hasta: 22 Agosto 2025
  • Presencial
  • Sede Antonio Machado de Baeza
  • Profesional
  • 25 horas
  • 80 EUROS
  • 30

El marketing y la comunicación en museos y en instituciones culturales son herramientas fundamentales para su adaptación a las demandas del siglo XXI. Una estrategia bien diseñada no solo incrementa el número de visitantes, sino que también contribuye a la creación de comunidades culturales dinámicas y participativas. Los museos e instituciones que logren integrar estas prácticas de manera efectiva estarán mejor posicionados para cumplir su misión cultural y social en un entorno cada vez más competitivo.

El marketing y la comunicación son esenciales para los museos y las entidades de ámbito cultural en la actualidad, ya que permiten fortalecer su relación con el público, incrementar su visibilidad y garantizar su sostenibilidad. Las instituciones culturales, también los museos, se han convertido en espacios dinámicos de interacción, aprendizaje y participación. Por lo tanto, deben adoptar estrategias comunicativas y de marketing que les permitan responder a las demandas, cada vez más vertiginosamente, cambiantes de la sociedad.

El marketing, y dentro de él y especialmente la comunicación, se deben enfocar a la creación de valor cultural y social. Porque, y esto es una derivada interesante que también va a abordarse en este curso, la Cultura se reconoce ya unánimemente como uno de los factores o pilares más determinantes en la “construcción” de marca de un territorio, sea este el que sea. Ello tiene una enorme incidencia, en un sentido además de doble flujo, no sólo en lo cultural, que por supuesto, sino también de manera directa en indirecta en lo económico social.

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